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Por ello, los emprendedores del sector gasista deberán estar dispuestos a realizar los ajustes
necesarios en términos de reducción de costos, gestión o asunción de riesgos, así como en la
toma de oportunidades, implementando con rapidez las estratégicas que resulten necesarias
en términos de equilibrio entre la protección al consumidor y el incremento sostenido de los
ingresos.

Los retornos de capital derivados de inversión dependerán, entonces, de la adecuada admi-
nistración de los costos de actuación preferentemente reducidos, por lo que deberán preferir
realizar inversiones en logística, sistemas, procesos y modelos tendientes a propiciar una ele-
vada rentabilidad y un payback o plazo de recuperación inferior a un año de ejercicio, por lo
que deberán estar conscientes de la importancia en la implementación de un correcto criterio
estático de valoración de inversiones que le permita seleccionar un determinado proyecto
sobre la base de cuánto tiempo se tardará en recuperar la inversión inicial mediante los flujos
de caja.

En tercer lugar, de particular trascendencia y vigencia resultan las recomendaciones de Vives
(2008, pp. 1-7) para el diseño de futuras políticas de este mercado. Estas son las siguientes: i)
“incentivar el uso de mecanismos de mercado para alcanzar un mix de generación equilibrado
y para mejorar la gestión de la demanda”; ii) “ajustar en el tiempo las tarifas minoristas de elec-
tricidad para prevenir una mayor acumulación del déficit tarifario y ofrecer señales de precio
correctas a los consumidores”; iii) “hacer más eficaces las medidas de mitigación del poder de
mercado en el mercado de producción de electricidad”; iv) “inducir una estructura de merca-

do y corporativa eficiente. Especialmente a través del control de fusiones y/o procedimientos LA INVESTIGACIÓN COMO VÍNCULO ENTRE EDUCACIÓN Y SOCIEDAD
antimonopolio e incrementando la interconexión con Francia y Portugal en electricidad”, y v)
“promover la estabilidad regulatoria al tiempo que se mejora la regulación, a fin de que sea más
estable y de que se incentiven los mecanismos de mercado”.
En cuarto y último lugar, en el ámbito de la protección al medio ambiente, considerablemente

retadoras resultan las estrategias y acciones propuestas en el Plan de Energías Renovables
(PER) 2011-2020 (Gobierno de España, 2011), aprobado por el Acuerdo del Consejo de Mi-
nistros el 11 de noviembre de 2011, en el que se establecen objetivos acordes con la Directiva
2009/28/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 23 de abril de 2009, relativa al fomento
del uso de energía procedente de fuentes renovables, y atendiendo a los mandatos del Real
Decreto 661/2007, por el que se regula la actividad de producción de energía eléctrica en ré-
gimen especial y de la Ley 2/2011, de 4 de marzo, de economía sostenible.

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