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20 De acuerdo con Rubio (2015), dicha teoría propone que la intención de llevar a cabo un

comportamiento está en función de tres factores, a saber:

1. La actitud personal, referida a la predisposición que una perso-
na tiene para realizar un comportamiento determinado.

2. Ciertas normas de carácter subjetivo que para el individuo son
visualizadas como una fuente de influencia a la toma de decisiones
por parte de las personas que para el mismo guardan importancia.

3. El control percibido del comportamiento realizado, es decir, la
autopercepción sobre la propia capacidad para hacerlo.

Esta propuesta hace pensar en lo que, en el marco de la motivación, propone Víctor Vro en
1964 como teoría de las expectativas. Esta refiere tres factores que se relacionan íntima-
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mente y que un individuo percibe y razona en su proceso de motivación: la creencia de que
un esfuerzo derivará en un buen desempeño y, por ende, en una recompensa cuyo valor
es determinado y condicionado por la capacidad personal para lograrlo.

Sobre esto, Aragón y Baixauli (2015) hacen el siguiente reforzamiento conceptual:

La actitud emprendedora hace referencia a la predisposición para em-
prender; la norma subjetiva o presión social se refiere al grado de apro-
bación e importancia que se da a las opiniones que sobre la propia de-
cisión de emprender, manifiestan la familia, amigo o colegas, y el control
percibido indica la capacidad para llevar a cabo la conducta por parte
del sujeto que va a llevarla a cabo, en este caso la de emprender (p. 13).

A estos factores, de acuerdo con Rubio (2015), el modelo Global University Entrepreneurial
Spirit Student’s Survey (Guess) anexa diferentes ámbitos a considerar en la decisión de
emprender, ámbitos que corresponden a los contextos académicos, familiares y sociales,
así como a los motivos personales que norman una actitud orientada a una intención de
carrera universitaria.

Desde esta perspectiva, consecuentemente, es posible entender que los primeros tres
contextos pueden contenerse en las normas que el individuo visualiza como fuente de
influencia para la toma de decisiones respecto a la acción de emprender; y la motivación
personal en la autopercepción que el sujeto tenga respecto a sus capacidades para lograr

lo que se proponga.